Video als Marketingtool: Wirkung, Vorteile und aktuelle Zahlen

Videos sind beliebt — sie sind leicht konsumierbar, können komplexe Inhalte verständlich darstellen, laden zur Interaktion ein und: sie sind inzwischen überall. Auch aus dem Businessumfeld sind sie inzwischen kaum mehr wegzudenken. Die deutliche Mehrheit der Unternehmen setzt Video inzwischen aktiv als Marketinginstrument ein. Die Möglichkeiten gehen dabei längst über den klassischen Imagefilm hinaus — wir zeigen, warum sich Videomarketing lohnt und was aktuelle Studien dazu sagen.

Warum sich das lohnt

• Videos schaffen Vertrauen. Personen vor der Kamera geben einer Marke ein Gesicht, wecken Sympathie und Identifikation und steigern damit die Glaubwürdigkeit — das funktioniert nicht nur mit prominenten Testimonials, sondern genauso mit den eigenen Mitarbeiter*innen. Wichtig ist dabei, dass das Video denselben Qualitätsanspruch erfüllt wie das Produkt oder die Dienstleistung selbst.
• Höhere Sichtbarkeit. Der Algorithmus liebt Videos: Google und andere Suchmaschinen listen Webseiten mit Bewegtbild-Inhalten deutlich weiter oben, YouTube ist hinter Google die zweitgrößte Suchmaschine der Welt, und auch Plattformen wie Instagram und TikTok bevorzugen Videoinhalte gegenüber reinen Bildern.
• Bessere Conversion Rate. Die Zahlen sprechen für sich: Ein Video auf der Landingpage kann die Conversion Rate um bis zu 80 % verbessern (Quelle: Hubspot), und 85 % der Menschen wurden schon einmal durch ein Video vom Kauf eines Produkts überzeugt (Quelle: Wyzowl).
• Ein guter Return on Invest. Das gewonnene Vertrauen, die höhere Sichtbarkeit und die bessere Conversion Rate summieren sich zu einem überdurchschnittlichen ROI — die Produktionskosten sind durch den Einsatz schnell wieder eingespielt. Es lohnt sich also, mit Videos präsent zu sein!

Warum wirkt Bewegtbild so stark?

Der Effekt von Video lässt sich auch mit dem menschlichen Wahrnehmungsverhalten erklären:

• Bild und Ton gemeinsam. Die Kombination aus visuellen und auditiven Reizen sorgt beim Publikum für eine immersive Erfahrung — Menschen richten ihre Aufmerksamkeit fast automatisch auf das, was sich bewegt.
• Der Sehsinn dominiert. Forscher*innen vermuten, dass wir bis zu 80 % der Informationen über unsere Umwelt über die Augen aufnehmen (Quelle: SWR) — entsprechend stark reagieren wir auf alles, was sich vor uns bewegt.
• Vielfältige Einsatzmöglichkeiten. Die Möglichkeiten gehen längst über den klassischen Imagefilm hinaus: Recruitingvideos ergänzen Stellenanzeigen, Produktvideos übernehmen die Präsentation der Produkteigenschaften, Eventvideos lassen ein besonderes Ereignis im Nachhinein miterleben, und regelmäßiger Social-Media-Content sorgt dafür, dass deine Kunden dein Produkt oder deine Dienstleistung dauerhaft im Blick haben.

Zahlen, die für sich sprechen

Ein Überblick über die wichtigsten Studienzahlen zu Video als Marketingtool:

Kennzahl	Wert	Quelle
Unternehmen, denen Video zu mehr Umsatz verholfen hat	83 %	Wyzowl, 2026
Conversion-Steigerung durch Video auf der Landingpage	bis zu 80 %	Hubspot
Menschen, die durch ein Video zum Kauf überzeugt wurden	85 %	Wyzowl, 2026
Tägliche Nutzung von Bewegtbild im Internet (Deutschland, ab 14 Jahren)	54 %	ARD/ZDF-Medienstudie 2025
Anteil der Umweltinformationen, die wir über die Augen aufnehmen	bis zu 80 %	SWR

Diese Zahlen sind eine Orientierung auf Basis aktueller Studien und Umfragen — sie ersetzen keine individuelle Erfolgsmessung für dein eigenes Projekt.

Ein Beispiel aus der Praxis

Wie wirksam Videos als Marketingtool sind, bestätigen uns unsere Kunden nach der Zusammenarbeit immer wieder. In unserer langjährigen Partnerschaft mit dem IT-Dienstleister SVA sind bereits über 80 Videoprojekte entstanden — weil die Videos den Vertrieb effektiv unterstützen und sich die Leadanzahl durch die Verwendung von Videos deutlich erhöht hat.

Auch der Paketdienstleister GLS, für den wir bereits mehrere Recruitingvideos für verschiedene Abteilungen produziert haben, hat uns gestiegene Zahlen an qualifizierten Bewerber*innen berichtet.